Sí, las plataformas digitales son donde todos consumen medios en estos días, con más personas que pasan más y más tiempo usando aplicaciones sociales para mantenerse conectados y entretenidos a todas horas del día.

Pero eso no significa que la televisión tradicional esté muerta.

Como señaló TikTok :

“ A pesar de que los espectadores tienen más opciones, la televisión lineal (o televisión tradicional) sigue siendo extremadamente influyente dentro del entretenimiento y seguirá siendo un pilar de marketing. Pero a medida que la atención del consumidor se extiende a través de nuevas plataformas, también deberían hacerlo las estrategias de marketing. ”

A pesar de que cada vez se presta más atención a varias aplicaciones y de que el vídeo se ha convertido en el tipo de contenido más popular en todas ellas, la televisión tradicional sigue desempeñando un papel clave en nuestro proceso de conexión. Nuestros hogares están prácticamente construidos alrededor del televisor como dispositivo central de participación y, como tal, es importante considerar el potencial de la televisión para comunicar sus mensajes de marketing, incluso cuando busca cambiar más el enfoque a las plataformas digitales.

De eso se trata el último informe de TikTok . Al observar la fusión de la visualización en línea y la televisión, TikTok ha proporcionado una variedad de estadísticas y puntos de datos para ayudar en la planificación de la campaña.

Según TikTok :

“ Los consumidores no solo pasan menos tiempo viendo televisión lineal, sino que el 90 % de ellos suele realizar múltiples tareas mientras ve la televisión, y el 53 % realiza múltiples tareas cada vez o casi cada vez que mira televisión. La realidad de los servicios de transmisión y televisión es que los consumidores no pueden interactuar activamente con ellos, lo que les permite dirigir su atención a otra parte. ”

Los consumidores modernos ahora están acostumbrados a tener el control de su tiempo, saltando hacia adelante o cambiando sus preferencias, o simplemente compartiendo sus pensamientos, en ese momento y lugar, cada vez que sucede algo. ¿Con qué frecuencia te encuentras agarrando tu teléfono durante una pausa publicitaria, o incluso durante una película, buscando el nombre de los actores o algún otro detalle?

Como tal, las personas se están involucrando de una manera diferente. Que puedes usar a tu favor.

“ Linear TV, TikTok y los servicios de transmisión brindan oportunidades de marketing. Pero nuestra investigación sugiere que las marcas pueden aumentar el éxito al combinar estos canales en una estrategia fluida de video marketing. Los participantes de este estudio que fueron preparados por TikTok prestaron más atención a las señales de la marca, como las imágenes de productos o la marca, cuando las vieron más tarde en la televisión o en los servicios de transmisión. ”

TikTok también señala que encontró efectos similares a la inversa, con indicadores de campaña que aumentaron después de que las personas estuvieron expuestas a un anuncio en la televisión y luego vieron un seguimiento en TikTok.

Por supuesto, no todas las empresas pueden permitirse el lujo de ejecutar una campaña publicitaria de televisión. Pero con opciones más asequibles como las ofertas de TV conectada de YouTube ahora en aumento, y viendo más tracción con una mayor adopción de la visualización de TV digital en televisores domésticos, existen cada vez más oportunidades para crear estrategias de alcance más integrales que incorporen varios elementos para reforzar la marca.

Que es lo que recomienda TikTok:

“ A medida que la atención del consumidor continúa expandiéndose a través de las plataformas, las marcas que adoptan estrategias multimedia reflexivas obtienen grandes resultados. Los servicios tradicionales de transmisión y televisión pueden ser efectivos para introducir nuevos contenidos e informar la cultura. Pero las plataformas como TikTok pueden crear un flujo constante de interacción y compromiso que permite a los consumidores participar en estas conversaciones y momentos culturales. ”

La interacción es el término clave aquí: proporcionar un medio para entretener y facilitar la comunidad, a través de elementos interactivos, es fundamental para un enfoque de medios moderno. Se necesita más tiempo, más planificación y probablemente más inversión, pero el principio básico es que la forma en que las personas interactúan con los medios ha cambiado y quieren tener la opción de participar, no solo consumir.

Sin embargo, alimentar eso puede ayudar a impulsar los mensajes de la marca.

Hay más información y ejemplos de estudios de casos en el informe completo de TikTok aquí .