Meta se asocia con Zefr para mejorar la seguridad de los anunciantes
CATEGORIA: Marketing

Meta se asocia con Zefr para mejorar la seguridad de los anunciantes

Publicado el: 2022-03-17 14:53:00 | 

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Mientras trabaja para brindar más opciones para que las marcas administren sus ubicaciones de anuncios en sus aplicaciones, Meta ha anunciado una nueva asociación con la plataforma de adecuación de marca Zefr que permitirá a los anunciantes asegurarse de que sus promociones no aparezcan junto con material potencialmente ofensivo, como se define. por sus propias preocupaciones en este frente.

Zefr, que también se asoció con TikTok y YouTube en iniciativas similares, utiliza sistemas avanzados de identificación de IA, que incluyen audio, texto y análisis de video cuadro por cuadro, junto con revisión humana a escala, para brindar una solución de seguridad de marca más precisa y personalizada. , otorgando un control de ubicación más específico a los socios publicitarios.

“Trabajaremos juntos [con Zefr] para desarrollar una solución para medir y verificar la idoneidad del contenido adyacente a los anuncios en Feed, comenzando con pruebas a pequeña escala en el tercer trimestre de este año y pasando a disponibilidad limitada en el cuarto trimestre”.

Explica Meta

La asociación ayudará a Meta a desarrollar mejores sistemas para garantizar la seguridad de la marca y, al mismo tiempo, maximizar las oportunidades publicitarias.


Meta también señala que está desarrollando controles internos de idoneidad como otro medio para dar a los anunciantes más control sobre dónde se muestran sus anuncios. 

“Hemos comenzado a evaluar y construir estos nuevos controles para Facebook e Instagram Feeds enfocados principalmente en los mercados de habla inglesa, con planes de probarlos en la segunda mitad del año antes de implementarlos más ampliamente a principios de 2023. En el transcurso del próximo año, ampliará la cobertura de ubicación para incluir Historias, Reels, Video Feeds, Instagram Explore y otras superficies en Facebook e Instagram, además de expandirse a otros idiomas”.

Meta ya ofrece varias herramientas de seguridad de la marca, incluidas exclusiones de temas y listas de ‘autorización de editores’ , que brindan herramientas de supervisión de amplio alcance para las marcas. Estas nuevas opciones facilitarán un control más específico, de modo que las marcas puedan excluir las ubicaciones exactas que eligen, sin dejar de llegar a la audiencia más amplia posible.

Los controles de seguridad de la marca se centraron en 2017 después de que YouTube perdiera millones en ingresos publicitarios cuando los editores comenzaron a retirar sus anuncios debido a que aparecían junto con contenido extremista y de incitación al odio. Meta también se ha enfrentado a varios desafíos en este frente, aunque sus principales desafíos publicitarios se han centrado más específicamente en las propias posturas de la empresa, a diferencia de las preocupaciones de ubicación.

Meta prohibió las ubicaciones de anuncios cerca del contenido NSFW en 2013 y ha estado trabajando para perfeccionar sus sistemas en este frente desde entonces. Meta también fue objeto de un boicot de anunciantes en 2020 , en protesta por el manejo del discurso de odio y la información errónea por parte de la plataforma, lo que subrayó aún más las crecientes preocupaciones en torno al enfoque percibido de la empresa en los ingresos por encima de la seguridad.

Dado esto, es importante que Meta continúe con su desarrollo, y estos nuevos proyectos ayudarán a mejorar sus herramientas y opciones de colocación.

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Meta se asocia con Zefr para mejorar la seguridad de los anunciantes
Fuente: Social Media Today

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