La tecnología publicitaria de Google genera quejas de los europeos
CATEGORIA: Marketing, Publicidad

La tecnología publicitaria de Google genera quejas de los europeos

Publicado el: 2022-02-11 18:57:00 | 

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Google (GOOGL.O) fue objeto el viernes de una queja antimonopolio del Consejo Europeo de Editores sobre su negocio de publicidad digital, lo que podría fortalecer la investigación de la jefa antimonopolio de la UE, Margrethe Vestager, sobre el tema.

Google, de Alphabet Inc., obtuvo 147.000 millones de dólares en ingresos por anuncios en línea en 2020, más que cualquier otra compañía en el mundo, y los anuncios que incluyen búsquedas, YouTube y Gmail representan la mayor parte de sus ventas y ganancias generales.

Alrededor del 16% de sus ingresos provino del negocio de visualización o red de la empresa, en el que otras empresas de medios utilizan la tecnología de Google para vender anuncios en su sitio web y aplicaciones.

La Comisión Europea abrió una investigación en junio sobre si Google favorece sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica en línea en detrimento de sus rivales, anunciantes y editores en línea.

El organismo de comercio de editores, cuyos miembros incluyen a Axel Springer (SPRGn.S) , News UK, Conde Nast, Bonnier News y Editorial Prensa Ibérica, presentó su queja ante la Comisión Europea, alegando que Google tiene un dominio absoluto de adtech sobre los editores de prensa.

«Ya es hora de que la Comisión Europea imponga medidas a Google que realmente cambien, no solo desafíen, su comportamiento», dijo el presidente de EPC, Christian Van Thillo, en un comunicado.

«Google ha logrado el control de extremo a extremo de la cadena de valor de la tecnología publicitaria, con cuotas de mercado de hasta el 90-100% en segmentos de la cadena de tecnología publicitaria», dijo.

Vestager, que ha multado a Google con más de 8.000 millones de euros (9.200 millones de dólares) en los últimos años por prácticas anticompetitivas en tres casos, inició el año pasado la investigación sobre el negocio de publicidad digital de Google. 

Google dijo que los editores se benefician de sus servicios de tecnología publicitaria.

«Cuando los editores eligen utilizar nuestros servicios de publicidad, se quedan con la mayoría de los ingresos y cada año pagamos miles de millones de dólares directamente a los socios editores de nuestra red publicitaria», dijo un portavoz de Google.

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Fuente: Reuters

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