Guía Shopify SEO: Cómo aumentar el tráfico orgánico a tu tienda
CATEGORIA: Marketing

Guía Shopify SEO: Cómo aumentar el tráfico orgánico a tu tienda

Publicado el: 2022-02-04 22:48:17 | 

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Consejos de SEO para optimizar completamente tu sitio de Shopify para obtener clasificaciones más altas y más ventas.

La optimización de su tienda Shopify para Google, Bing y otros motores de búsqueda es fundamental para ayudar a los clientes potenciales a descubrir su sitio. Muchos de los principios de la optimización de motores de búsqueda (SEO) se basan en brindar a los usuarios una experiencia positiva. Cuanto más fácil sea descubrir y usar tu tienda Shopify, más probabilidades hay de que las personas compren contigo.

Los fundamentos cubiertos en la guía de SEO también se aplican a Shopify SEO, pero existen algunos trucos para obtener un sitio de Shopify completamente optimizado para la búsqueda. También hay matices y otros factores a tener en cuenta al evaluar las capacidades de SEO de la plataforma.

Conceptos básicos de Shopify SEO

Editor de páginas de Shopify. El sistema de administración de contenido (CMS) de Shopify tiene un editor de páginas con una interfaz de usuario simple para crear páginas de destino, páginas de colecciones, páginas de detalles de productos y publicaciones de blog.

El editor de páginas permite opciones básicas de formato, encabezados, tablas y la capacidad de editar en HTML. También puede cargar fotos e incrustar videos en las páginas.

La sección de vista previa de la lista del motor de búsqueda genera automáticamente un título de página y una meta descripción en función del contenido que ingresa en la sección de detalles de la página. De manera predeterminada, el título de su página se usa para la etiqueta de título y H1 y su descripción se usa para la meta descripción. Los propietarios de sitios pueden sobrescribir estos valores predeterminados automáticos modificando la sección de vista previa de su motor de búsqueda.

Los títulos de las páginas son un factor de clasificación importante . Proporcionan a los motores de búsqueda información sobre el contenido de su página y, a menudo, aparecen como el título de su resultado de búsqueda.

Las meta descripciones son a menudo lo que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Deben resumir el contenido de la página para los clientes potenciales y pueden ayudar a mejorar los clics en su sitio.

El editor de páginas de Shopify te permite revisar manualmente tus títulos y descripciones. Si no está satisfecho con los que se generan automáticamente, optimícelos para incluir las palabras clave para las que le gustaría clasificar y atraer a los clientes que navegan por los resultados de búsqueda.

Analítica. Los sitios de Shopify son compatibles con dos herramientas gratuitas muy útiles: Google Search Console y Google Analytics. Google Search Console ayuda a los propietarios de sitios a controlar y solucionar los problemas de presencia de su sitio en los resultados de búsqueda de Google, y proporciona datos sobre las consultas que llevan a los clientes potenciales y clientes a sus páginas. Google Analytics le muestra cómo llegaron las personas a su sitio y cómo se comportaron una vez que llegaron allí. Search Console y Analytics son herramientas críticas para el SEO.

Para conectar su tienda Shopify a la Consola de búsqueda de Google, deberá agregar un código a su página de inicio (Shopify tiene un gran video sobre esto). Hay dos cosas que debe tener en cuenta al verificar su cuenta de Search Console para su tienda Shopify: Google solo indexará el tema actual y solo si el tema está activo y no está protegido con contraseña (los nuevos comerciantes a menudo protegen sus sitios con contraseña porque son aún no está listo para el lanzamiento).

Configurar Google Analytics es tan simple como habilitarlo en las preferencias del sitio de Shopify , adquirir su ID de seguimiento y pegarlo en el campo asociado dentro de Shopify.

[Consejo profesional] Use la estructura de URL de Shopify para ayudar a segmentar su análisis

Gracias a la estricta estructura de URL de Shopify, es fácil segmentar ciertos tipos de contenido en Google Search Console, Google Analytics, etc. Por ejemplo, si desea ver el rendimiento de sus productos, simplemente filtre sus datos por URL que contengan «/productos». /» ¡y voilá! El mismo truco funciona para colecciones (/colecciones/), publicaciones de blog (/blogs/) y páginas (/páginas/).

-Kevin Wallner, fundador, First Chair Digital

Dominio y seguridad. Puedes comprar un dominio personalizado a través de Shopify; la plataforma incluso tiene una herramienta gratuita para verificar la disponibilidad de nombres de dominio y generar nombres de dominio alternativos. Si no desea un dominio personalizado, la URL de su sitio será yoursitename.myshopify.com. Tener su propio dominio personalizado es una marca mucho mejor, transmite más profesionalismo y aumenta en gran medida sus posibilidades de obtener una buena clasificación en las búsquedas del nombre de su empresa.

Si opta por un dominio personalizado, compruebe que su dominio .myshopify.com se redirige a su dominio principal iniciando sesión en su cuenta de Shopify y dirigiéndose a Configuración > Dominios (dentro del menú de navegación de la izquierda). Su dominio principal debe decir «El tráfico de todos sus dominios se redirige a este dominio principal». Si no es así, haga clic en «Habilitar redirección». Hacer esto ayudará a garantizar que los motores de búsqueda solo muestren su dominio principal a los buscadores, en lugar de presentar tanto el dominio principal como el .myshopify.com.

Todos los planes de Shopify también vienen con un certificado SSL, que encripta los datos enviados entre tu sitio y sus visitantes. Esto es importante porque Google otorga un pequeño impulso a la clasificación de los sitios seguros y porque muchos navegadores mostrarán una advertencia de seguridad cuando los usuarios intenten visitar un sitio sin un certificado SSL. Puede marcar este de su lista de preocupaciones.

Velocidad del sitio. La velocidad y la seguridad del sitio son factores de clasificación de Google y van de la mano con la experiencia del usuario. Los tiempos de carga lentos pueden hacer que los clientes reboten antes de que se cargue su página, lo que significa que no le comprarán.

Seleccionar un tema liviano para su tienda Shopify puede ayudarlo a obtener una ventaja inicial en sus optimizaciones de velocidad. Los tiempos de carga pueden variar según los temas, dijo Chris Long, director de comercio electrónico en Go Fish Digital, durante nuestra sesión Shopify SEO de Live with Search Engine Land .

Su agencia descubrió que el tema promedio tarda aproximadamente 3,8 segundos para First Contentful Paint (FCP), realiza 171 solicitudes y pesa alrededor de cuatro megabytes. Si ya seleccionó un tema de Shopify, esos puntos de referencia pueden ayudarlo a evaluar si su tienda está funcionando por debajo o por encima de la media.

Si no ha seleccionado un tema o está considerando cambiar de tema, Long compiló una lista de los temas de Shopify con mejor desempeño según FCP y Time to Interactive (TTI) y el difunto Hamlet Batista también publicó una lista de puntajes de velocidad de página. para numerosos temas de Shopify.

Shopify presenta una red de entrega de contenido (CDN) que puede ayudar a mantener bajos los tiempos de carga de la página sin importar en qué parte del mundo estén navegando sus clientes. Aun así, le conviene comprimir sus imágenes (más sobre eso a continuación) e implementar la funcionalidad de carga diferida para reducir sus tiempos de carga tanto como sea posible.

En lugar de cargar todas sus imágenes en el instante en que un visitante llega a su página, la carga diferida permite que el navegador del visitante cargue imágenes a medida que se desplazan, lo que reduce el tiempo de carga inicial. “En realidad, es excepcionalmente fácil de implementar para los desarrolladores en la mayoría de los casos”, dijo Long.

Ser conservador con sus aplicaciones de Shopify (más sobre eso a continuación) también puede ayudarlo a administrar los tiempos de carga de la página. Y herramientas como PageSpeed ​​Insights de Google pueden ayudarlo a identificar más oportunidades para aumentar la velocidad del sitio sugiriendo diferentes formatos de imagen y otras optimizaciones de velocidad.

Optimización de imagen. Dado que las tiendas de comercio electrónico suelen presentar muchas fotos de productos, la optimización de imágenes es clave. Incluso con la CDN de Shopify, el tamaño del archivo de imagen puede aumentar de manera desproporcionada los tiempos de carga de la página .

Seleccionar el formato apropiado para comprimir sus imágenes es una forma de mantener el tamaño de los archivos bajo control: los archivos JPEG generalmente darán como resultado tamaños de archivo más pequeños que los PNG, que son más adecuados cuando necesita un fondo transparente en su imagen.

Cada imagen debe tener un atributo alt asignado. El texto alternativo de la imagen proporciona a los motores de búsqueda más contexto sobre el tema de la página, lo que puede mejorar la relevancia y, por lo tanto, las clasificaciones. Además, el texto alternativo se lee en voz alta para los visitantes del sitio que dependen de los lectores de pantalla, por lo que agregarlo lo ayudará a cumplir con los estándares de accesibilidad digital .

Desde tu panel de control de Shopify, se puede agregar texto alternativo navegando a la página de detalles del producto deseado y haciendo clic en la imagen o elemento multimedia deseado. Se abrirá una página de vista previa de medios y puede hacer clic en «Agregar texto alternativo» para editar el campo. Una vez que haya terminado, guarde el texto alternativo y salga de la página de vista previa.

Los propietarios de tiendas pueden usar aplicaciones de optimización de imágenes (más información sobre las aplicaciones de Shopify en la siguiente sección) para automatizar algunas de estas tareas. TinyIMG SEO Image Optimizer tiene cientos de reseñas de cinco estrellas y puede ayudarlo a reducir los tiempos de carga al comprimir sus imágenes.

Shopify proporciona un mapa del sitio de imágenes, que ayuda a Google a encontrar sus imágenes para que puedan aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes y brinda a los buscadores una forma más de descubrir sus productos. Sin embargo, el mapa del sitio de imágenes de Shopify solo incluye una imagen por producto y no incluye metadatos adicionales. Para indexar más imágenes, Kevin Wallner, fundador de First Chair Digital, recomienda la aplicación Image Sitemap , que puede crear, enviar, monitorear y actualizar mapas de sitio XML para todas las imágenes de su tienda.

Aplicaciones de Shopify. Una gran ventaja de una plataforma como Shopify es el ecosistema de aplicaciones que facilita agregar más funciones y herramientas a su sitio con poca o ninguna codificación. Hay aplicaciones que lo ayudan a administrar el inventario, tomar tickets de atención al cliente, ejecutar programas de afiliados y, sí, optimizar su sitio para la búsqueda.

Shopify tiene docenas de aplicaciones de SEO, incluido Yoast SEO , que ofrece gran parte de la misma funcionalidad que su conocida contraparte de WordPress. Yoast SEO puede ayudarlo a controlar sus títulos y descripciones en la Búsqueda de Google y las redes sociales y proporcionar comentarios sobre la legibilidad. También puede ayudarlo a implementar datos estructurados, que pueden ser útiles ya que los datos estructurados se utilizan para potenciar la información del producto en los resultados de búsqueda de imágenes , lo que, a su vez, puede ayudarlo a guiar a los buscadores desde los resultados de imágenes de Google directamente a la página de su producto.

En 2021, tanto Google como Bing lanzaron integraciones de Shopify. Estas integraciones son en realidad aplicaciones (las aplicaciones Google Channel y Microsoft Channel ) y ambas permiten a los comerciantes incluir sus productos en las listas de productos gratuitos de Google y Bing. Esta es una adición bienvenida para los minoristas de Shopify, ya que estas integraciones les facilitan obtener una mayor visibilidad de búsqueda sin tener que depender necesariamente de un experto. Y ambas aplicaciones también se pueden usar para lanzar campañas de compras, en caso de que desee anunciar sus ofertas.

También hay muchas otras aplicaciones que pueden ayudarlo a hacer cosas como agregar reseñas de productos para brindarles a los clientes más información sobre lo que está vendiendo, qué motores de búsqueda pueden usar para mostrar calificaciones de estrellas que pueden mejorar sus tasas de clics.

Antes de cargar aplicaciones, tenga en cuenta que agregan código adicional a su sitio. Las aplicaciones que se cargan en el extremo del usuario, como algunas que le permiten personalizar el diseño de su tienda, pueden ralentizar el sitio.

Mapas del sitio. Los sitemaps contienen información sobre sus páginas y archivos, y los motores de búsqueda los utilizan para rastrear e indexar su sitio; este proceso permite que sus páginas aparezcan en los resultados de búsqueda. Shopify genera automáticamente un archivo sitemap.xml, con enlaces a sus páginas, productos, imágenes, colecciones y publicaciones de blog, para todos los sitios. Después de verificar su cuenta de Google Search Console, envíe su mapa del sitio a Google para ayudarlo a encontrar e indexar sus páginas.

Optimización de rastreo. Para los comerciantes que desean controlar qué páginas se rastrean, Shopify ahora les permite a los propietarios de sitios editar sus archivos robots.txt . Esto se puede usar para prohibir el rastreo de ciertas URL, agregar URL de mapa de sitio adicionales, bloquear rastreadores, etc.

Dominios internacionales. En marzo de 2021, Shopify lanzó dominios internacionales , lo que permite a los comerciantes vender en más de un país con una sola cuenta. Los comerciantes ahora pueden configurar subdominios y carpetas de idioma para la orientación internacional. Cuando lo haces, Shopify agrega automáticamente etiquetas hreflang a tu tienda, lo que puede ayudarte a ahorrar tiempo.

SEO local

Desde el inicio de la pandemia de COVID, más comerciantes locales se han dirigido a Shopify. Si su negocio atiende a un lugar, asegúrese de tener presencia en línea donde sea que los clientes vayan a buscar negocios como el suyo, ya sea Google, Bing, Facebook u otras plataformas.

Si bien tu sitio web de Shopify complementará tus esfuerzos locales, la gama de opciones para la optimización de búsqueda local garantiza numerosos artículos independientes. Como punto de partida, consulte nuestra guía práctica sobre cómo optimizar su panel de conocimiento local de Google .

SEO técnico para Shopify

Los motores de búsqueda funcionan mediante el «rastreo» de sitios web, lo que significa que examinan el código y las URL de un sitio para descubrir cada página del sitio. Luego, esa información se agrega al índice del motor de búsqueda para clasificarse y servir como resultado cuando alguien realiza una búsqueda relevante.

El SEO técnico se refiere a las optimizaciones que facilitan los aspectos de rastreo e indexación de la búsqueda. Las optimizaciones técnicas pueden incluir la arquitectura de su sitio, la estructura de URL y JavaScript.

Shopify permite a los propietarios de tiendas eludir muchos de los aspectos técnicos del lanzamiento de un sitio de comercio electrónico al proporcionar temas prefabricados con el marco de Shopify como estructura. Sin embargo, esa estructura es rígida y, en algunos casos, no proporciona una forma sencilla de realizar ciertas optimizaciones técnicas.

Ser consciente de los desafíos técnicos de SEO inherentes a Shopify puede ayudarlo a encontrar soluciones para una serie de problemas e informar a los posibles propietarios de tiendas sobre las ventajas y desventajas que conlleva construir su tienda en Shopify.

A continuación se encuentran los desafíos técnicos de SEO más comunes que enfrentan los propietarios de tiendas Shopify. Las soluciones a estos problemas se analizan en nuestra guía SEO técnico para Shopify .

Páginas duplicadas. Las colecciones ayudan a agrupar productos en categorías, lo que facilita que los clientes los encuentren. También son una propiedad inherente del marco Shopify.

Cuando asocias una página de producto con una página de colección (como es probable que lo haga la gran mayoría de los comerciantes), Shopify generará una segunda URL para esa página de producto. Para algunos de los temas gratuitos, esto significa que tendrá dos URL para el mismo producto. Las URL con las que termine se verán así:

  1. /colecciones/coleccion-camisas/productos/camiseta-azul
  2. /productos/camiseta-azul

Las páginas duplicadas pueden dividir su poder de creación de enlaces, ya que los remitentes pueden vincular a cualquiera de las URL. El contenido duplicado también puede dificultar que los motores de búsqueda determinen qué URL indexar y clasificar. Si bien Shopify ha solucionado este problema para algunos de sus temas gratuitos, canonicalizando el duplicado, es posible que algunos temas aún se vean afectados, por lo que dejaremos esta guía en su lugar, por si acaso.

Enlace interno. El problema de las páginas duplicadas mencionado anteriormente también puede aparecer en sus enlaces internos. En la imagen a continuación, Shopify usa dos enlaces diferentes para dirigir a los clientes a la misma página de detalles del producto.

La imagen de la izquierda muestra el enlace de una mascarilla tal como aparece en la página de inicio de la tienda. La imagen de la derecha es el enlace de la misma mascarilla que aparece en la sección de productos recomendados de otra página de producto.

Si bien los enlaces internos no juegan directamente con los algoritmos de Google, sí vinculan directamente a las páginas de detalles de su producto . Esa equidad de enlace se diluye cuando se distribuye en múltiples enlaces y los motores de búsqueda tendrán más dificultades para entender cuál es la URL principal.

Cuestiones de arquitectura. Shopify genera automáticamente la URL para las páginas de detalles de su producto usando la siguiente estructura: myshopifystorename.com/products/product-name. Los propietarios de las tiendas solo pueden modificar la última parte de la URL, donde aparece el nombre del producto (que se deriva del título de la página).

Shopify genera automáticamente URL para páginas de productos y colecciones. 
Los propietarios de las tiendas solo pueden modificar la última parte de la URL (indicada en verde).

Las URL son un factor de clasificación menor, por lo que querrá usar palabras descriptivas en sus URL para informar a los motores de búsqueda sobre su página, pero también para dar a los clientes potenciales una idea de a qué están haciendo clic. Eliminar las rutas URL «/productos» o «/páginas» le brinda más espacio para incluir esas palabras clave descriptivas; desafortunadamente, Shopify no tiene esa opción lista para usar. Sin embargo, existen soluciones, como Cloudflare y su interfaz Cloud Worker, que se pueden implementar con la ayuda de un desarrollador.

esquema de producto. El esquema es un tipo de datos estructurados que pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su sitio. Los motores de búsqueda también usan esquemas para generar fragmentos enriquecidos, que pueden proporcionar a sus productos una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, Google utiliza el esquema del producto en los resultados de búsqueda de imágenes para mostrar el precio de un producto, su disponibilidad y la clasificación por estrellas.

Bombas, una tienda de Shopify, usa esquema para indicar que un producto está en stock.

La sección de productos populares de Google es otra función de búsqueda que utiliza esquemas para proporcionar a los clientes potenciales información sobre productos, aunque actualmente solo está disponible para prendas de vestir y artículos de moda.

[Sugerencia profesional] Utilice el esquema y Google Merchant Center para una visibilidad orgánica adicional

Con una aplicación como Feed para Google Shopping o ShoppingFeeder , puede sincronizar todo su inventario de productos con Merchant Center. Una vez que esté en Merchant Center, si habilita ‘Superficies locales en Google’ en Programas, sus productos pueden aparecer instantáneamente en los resultados de Maps cuando las personas buscan palabras clave de productos . . . Surfaces Across Google crea un escaparate alojado en Google , por lo que es posible que observe una disminución de visitantes en sus análisis de Shopify si los clientes buscan productos en Google; sin embargo, estos visitantes se pueden rastrear en Merchant Center.

–Lachlan Wells, consultor SEO con sede en Berlín

El esquema del producto está integrado en la mayoría de los temas de Shopify. El tema predeterminado, «Dawn», admite los siguientes tipos de esquema: «Organización», «Sitio web», «Artículo» y «Producto».

Sin embargo, puede haber tipos de datos estructurados adicionales, como receta o esquema de preguntas frecuentes , que le gustaría agregar pero que no son compatibles con su tema. En ese caso, puede editar el código de datos estructurados dentro de su tema, inyectar dinámicamente datos estructurados usando JavaScript o instalar una aplicación de esquema dedicada. Independientemente del método que elija, puede verificar si sus páginas están marcadas correctamente con la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google .

SEO, más allá de productos y páginas de categorías

La creación de contenido valioso, informativo y atractivo puede ayudar a aumentar la visibilidad orgánica de su tienda. El contenido puede brindar a los motores de búsqueda más información sobre su sitio y a los posibles clientes más formas de descubrir su negocio . Más visibilidad puede significar más tráfico y más ventas.

Las páginas que toda tienda debería tener. Se recomienda encarecidamente que cree una página «Acerca de nosotros» y «Contacto»; estas páginas ayudan a los clientes potenciales a familiarizarse con su negocio y les permiten ponerse en contacto con usted para resolver inquietudes antes y después de comprarle.

Además, una página dedicada a su información de envío, política de devoluciones, política de privacidad , términos y condiciones y preguntas frecuentes también puede permitirle comunicar detalles importantes e incluso puede reducir la cantidad de tiempo dedicado a responder preguntas redundantes. También puede agregar una declaración de misión o una página de «Nuestra historia» para ayudar a distinguir su marca de otras.

Puede configurar un blog en su tienda Shopify como un hogar para el contenido que ayuda a diferenciar su marca, complementar sus páginas transaccionales y obtener vínculos de retroceso .

Investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave lo ayuda a comprender cómo busca su público objetivo: los tipos de productos que vende, los tipos de problemas que buscan resolver y otras consultas que son relevantes para su negocio. Luego puede usar estas palabras para informar su estrategia de contenido y optimizar sus páginas.

Hay una serie de herramientas de investigación de palabras clave que ayudan a indicar qué tan populares son las consultas, las tendencias estacionales y los términos relacionados. Google Trends analiza el interés de las consultas de búsqueda, que se puede filtrar por tiempo y región geográfica, muestra consultas relacionadas y le permite comparar el interés entre diferentes palabras clave. También puede examinar las consultas sugeridas automáticamente que aparecen en la barra de búsqueda en Google, Bing y Amazon para obtener más ideas de palabras clave.

Google Ads y Microsoft Advertising ofrecen herramientas detalladas de palabras clave que incluyen volumen de búsqueda mensual y estimaciones de la competencia y cantidades de oferta sugeridas. Google Keyword Planner y Microsoft Keyword Planner están diseñados para anunciantes, pero ambos son de uso gratuito y brindan una gran cantidad de información.

También querrá evaluar cómo se ven los resultados de búsqueda para las palabras clave que está investigando. El cuadro «La gente también pregunta» y la sección «Búsquedas relacionadas con» pueden complementar su investigación de palabras clave.

Eche un vistazo a los resultados de búsqueda y las funciones presentes en la página para tener una idea de qué motores de búsqueda están apareciendo para ese conjunto de términos. ¿Los resultados están llenos de artículos de noticias, lo que indica una intención informativa, o son empresas que venden productos similares al suyo? Si es lo último, tiene una mayor probabilidad de clasificarse para esas palabras clave.

Ideas de contenido de comercio electrónico. Brindarle a su audiencia contenido pertinente puede ayudarlos a obtener más valor de sus productos o servicios al mismo tiempo que señala la relevancia para los motores de búsqueda. Aquí hay algunas ideas de contenido que pueden ayudarlo a comenzar:

  • Los procedimientos y tutoriales pueden informar a sus clientes sobre cómo funcionan sus productos o servicios. Considere crear un video para demostrar estos puntos; luego puede subirlo a YouTube e insertarlo en la publicación de su blog o en la página de detalles del producto para alentar a los visitantes a comprar con usted.
  • El contenido detrás de escena puede reforzar su marca y dar a los clientes una razón para comprar con usted sobre la competencia. Por ejemplo, si vende masa vegana para galletas, puede crear un video que demuestre cómo prueba nuevas recetas para enseñar a los clientes sobre su proceso y entusiasmarlos con los próximos sabores.
  • Los estudios de casos pueden separar su negocio de un campo lleno de competidores. Si vende camisetas teñidas, por ejemplo, podría crear un video que detalla cómo los colores de sus camisetas se mantienen frente a las marcas de la competencia, lavado tras lavado.

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Fuente: Search Engine Land

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