Google obtiene ingresos publicitarios por más de $ 61 mil millones durante topsy-turvy holidays
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Google obtiene ingresos publicitarios por más de $ 61 mil millones durante topsy-turvy holidays

Publicado el: 2022-02-02 14:46:00 | 

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  • Los ingresos de Google derivados de las ventas de publicidad aumentaron un 33 % interanual en el cuarto trimestre a 61.240 millones de dólares, impulsados ​​por la tracción de sus apuestas en el comercio durante las fiestas, según un comunicado de ganancias de la empresa matriz Alphabet. Los ingresos totales por servicios para el período alcanzaron los $75.300 millones, una ganancia interanual del 32 %.
  • «Búsqueda y otros», el segmento más grande del desglose de anuncios de Google, saltó un 36 % interanual hasta los 43 300 millones de dólares, mientras que YouTube registró un crecimiento interanual del 25 % hasta los 8600 millones de dólares. La oportunidad de comercio en la plataforma de video «sigue siendo realmente emocionante», dijo el director comercial de Google, Philipp Schindler, a los analistas en una llamada para discutir los resultados .
  • De cara al futuro, el gigante tecnológico planea eliminar gradualmente las cookies de terceros en su navegador web Chrome en algún momento de 2023. Recientemente reveló un reemplazo para la tecnología de orientación de anuncios ampliamente popular llamada Temas, que según Schindler debería estar disponible para ser probada por el final del primer trimestre.

Un impulso concentrado para completar las capacidades de comercio y omnicanal siguió dando frutos para Google durante la ventana clave de vacaciones, cuando las marcas tuvieron que lidiar con intensas presiones en la cadena de suministro y la creciente variante omicron de COVID-19. El comercio minorista fue «por mucho» el mayor contribuyente al crecimiento de los anuncios en el cuarto trimestre, dijo CBO Schindler, y las finanzas, los medios y el entretenimiento y los viajes también generaron una demanda sólida. La cantidad de comerciantes que aplicaron las funciones promocionales de Google se disparó un 280 % interanual durante el período.

En el futuro, Google busca integrar las compras en más facetas de su cartera de productos. La transmisión en vivo de YouTube fue un área mencionada en la llamada del analista. Samsung, Verizon y Walmart organizaron transmisiones en vivo comprables en asociación con creadores en los EE. UU. para promover ofertas navideñas en el cuarto trimestre.

YouTube Shorts, el servicio de video similar a TikTok, ahora atrae 15 mil millones de visitas cada día y pronto podría tener una mayor participación en el espacio comercial. El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, dijo que la oferta de formato corto se encuentra en la fase de prueba «muy temprana» en lo que respecta a las compras. TikTok ha aumentado rápidamente sus propias apuestas comerciales mientras compite por crear un vínculo más fuerte entre su influyente comunidad de creadores y las ventas.

La tasa de crecimiento de la publicidad de YouTube en realidad se desaceleró en el cuarto trimestre y no cumplió con las expectativas de los analistas, un valor atípico en un período que de otro modo sería explosivo. La directora financiera de Google, Ruth Porat, sugirió que se produjo una desaceleración porque el cuarto trimestre de 2020 marcó un período de recuperación después de que las marcas recortaran gastos en los primeros días de la pandemia que la empresa ahora está superando.

Los ejecutivos reforzaron la salud de la economía de los creadores de YouTube a medida que la guerra por el talento en línea se vuelve más competitiva. Más allá de la creciente amenaza de TikTok, la aplicación propiedad de ByteDance el año pasado destronó a Google como el sitio web más visitado , Facebook ha establecido un fondo para creadores para atraer a más personas influyentes , mientras que Snapchat ha repartido fuertes pagos a las personas que publican en funciones como Spotlight, su propio imitador de TikTok. Shorts tiene un programa de incentivos similar , que ahora está disponible en más de 100 países. La cantidad de canales de YouTube que generan al menos $ 10,000 en ingresos aumentó más del 40% interanual, dijo Pichai en la llamada.

Centrarse en los creadores y los formatos de publicidad de respuesta directa podría ayudar a proteger a Google contra posibles interrupciones derivadas de su decisión de eliminar las cookies de terceros. Se espera que la medida, que según el gigante de las búsquedas tiene como objetivo salvaguardar la privacidad del usuario, dé un golpe al rendimiento de la campaña para los vendedores que han confiado durante mucho tiempo en la táctica de publicidad dirigida. El plan inicial para eliminar gradualmente las cookies se retrasó un año hasta 2023, mientras que Google eliminó recientemente un reemplazo previsto, llamado Aprendizaje federado de cohortes, a favor de su nueva iniciativa .

«[La] API de temas permitirá a los anunciantes mostrar anuncios relevantes a las personas en función de su interés inferido del sitio web que visitan, todo de una manera más privada para los usuarios», dijo Schindler en una respuesta a la pregunta de un analista sobre el proyecto, y agregó que era demasiado pronto para compartir más detalles relevantes para la perspectiva de un anunciante.

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Fuente: Marketing Dive

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