Amazon retiró el velo de su creciente negocio de publicidad por primera vez el jueves, revelando un negocio más grande que el de YouTube de Google.

Amazon reportó ingresos publicitarios de $ 9,7 mil millones para el cuarto trimestre, un 32% más que el año pasado, y $ 31 mil millones para el año.

YouTube registró $ 28.8 mil millones en ingresos publicitarios para 2021.

El analista Benedict Evans dijo en Twitter que hizo que los ingresos publicitarios de Amazon fueran similares en tamaño a toda la industria de periódicos global, y Statista calculó el gasto publicitario anual de los periódicos globales en $ 29.5 mil millones.

Amazon, conocido por el comercio electrónico, tiene un lucrativo negocio en la nube, AWS, y el negocio de la publicidad se considera extremadamente rentable, aunque Amazon no desglosó esas cifras de ganancias.

Amazon publica anuncios en su sitio web y activa las pantallas de algunas de sus tabletas, utilizando las consultas de búsqueda de sus clientes para ayudar a orientar los anuncios. Esos anuncios suelen ser de empresas que venden en su mercado.

«Vender espacio publicitario digital es bueno para generar efectivo en tiempos de incertidumbre», dijo Sophie Lund-Yates, analista de acciones de Hargreaves Lansdown.

Meta Platforms Inc (FB.O) destrozó la confianza en la industria de la publicidad en línea el miércoles, diciendo que los cambios en la privacidad de Apple Inc (AAPL.O) habían dificultado las cosas para los anunciantes.

Sin embargo, un funcionario de Amazon dijo a los periodistas que la capacidad de las marcas para llegar a los consumidores a través de sus propiedades publicitarias «no cambió en gran medida» después de los cambios de Apple.

Lund-Yates vio el negocio publicitario de Amazon más en línea con la empresa matriz de Google, Alphabet (GOOGL.O) , que también tiene sus propios datos sobre los clientes de su sistema de búsqueda, e hizo caso omiso de los cambios de Apple.

El crecimiento de los ingresos publicitarios de Amazon se ha desacelerado del 88% en el segundo trimestre. Pero los totales también lo hacen más grande en ventas que Pinterest (PINS.N) y Snap (SNAP.N) , que también reportaron sólidos resultados el jueves.

Pinterest registró ingresos de 846,7 millones de dólares en el cuarto trimestre y Snap reportó 1300 millones de dólares.

Información de Danielle Kaye; editado por Peter Henderson y Chris Reese.